极目锐评|上海PRADA菜场外现“买椟还珠”,你扔菜的样子真丑

原创 极目新闻  2021-10-12 17:24  阅读 6 views 次 评论 0 条

极目新闻评论员 吴双建

近日,知名奢侈品牌Prada上海跨界开起了菜市场。在面积2000平方米的菜场里,Prada标志和三种经典花色无处不在,墙面、摊位也用了同样的装饰,水果、芦笋用Prada的纸包裹着。更重要的是,购物满20元就可以得到一只Prada手提袋!10日,一名穿着碎花裙的女子举着买好的芹菜,在菜场楼梯通道拗造型。转身走出菜场后,直接将刚买来的这把芹菜丢进了路边的垃圾车里,把一旁的环卫工人惊得目瞪口呆。(据10月11日《半岛晨报》)

奢侈品牌Prada是不少女生的心头好,这个可以理解;为了得一个手提袋,就去买20元钱的菜,这个也可以理解。但是,只是为了拍照打卡,最后把菜扔了,这就令人难以接受了。

买椟还珠,是指买了装珍珠的木匣,退还了珍珠,比喻取舍不当。但是,“退还珍珠”好歹没有造成实质性的损失,但扔掉蔬菜是赤裸裸浪费食物的行为,应该谴责。从这方面来讲,用“买椟还珠”比喻扔菜,并不是很恰当。

当时,旁边就有一名环卫工,如果客气礼貌一点,把菜送给环卫工也未尝不可,如此往垃圾车里一扔,菜肯定就毁了。难怪有网友说:你扔菜的样子真丑

奢侈品牌Prada开菜场,这个跨界行为我们不妨当作是一场营销秀。在菜市场里,Prada标志无处不在,显然就是让人去拍照的,而不是真正为了卖菜。当年轻人蜂拥而至,拍照发圈,这都是免费的流量,可以说是赚翻了。

正如他们所料,这一波营销赚足了眼球,吸引不少人来打卡、拍照、买菜,都来争买人生的第一件买得起的“Prada”。

从本质上来讲,年轻人也不是来买菜的,而是为了体验品牌的氛围,或是赶时髦从众心理,或是为了得到一个手提袋。那么,买菜得到手提袋后,将菜扔掉的现象,就很难保证不会发生。

虽然顾客扔菜和Prada关系并不大,他们也无法约束顾客的行为,但是在无处不在的品牌标志之外,是不是要做好节约宣传,以对顾客进行劝导?而不是只管自己品牌营销是否成功,而社会效应一地鸡毛。否则,客户群体里出现不文明浪费食物的行为,对品牌也是一种伤害。

破圈营销也好,跨界营销也罢,对产生的负面影响要有所预见性。不然,就会像某个品牌的乳品搞综艺选秀投票,最后粉丝为了投票开盖倒掉牛奶一样,产生恶劣的社会影响。最终,乳品品牌、视频平台、涉事明星等,都卷入其中,“收拾”的场面也很难看了。

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